В 2013 году компания «Сеть туроператоров Альфа» стала партнером конкурса «Миссис-Екатеринбург»,  поддерживаемого администрацией города  и проходящего в столице Урала уже в 9-й раз. Данный конкурс  организован в поддержку семьи, материнства и детства. Он проходил под  лозунгом «Выберем главную маму города».

4 ноября, состоялся финал конкурса «Миссис Екатеринбург». Победительницей соревнования стала 37-летняя екатеринбурженка Светлана Сабанцева. Светлана работает педиатром-неврологом и воспитывает троих детей. Всего за звание «Миссис Екатеринбург» боролись 35 претенденток. На финальном шоу участницы дефилировали в повседневных и вечерних нарядах, в модных шубах, а также демонстрировали свои вокально-танцевальные таланты.

Компания «Альфа» предоставила победительнице конкурса сертификат на семейный отдых на острове Тенерифе (Испания) в течение 2-х недель. Свое путешествие на Канарские острова семья победительницы сможет совершить в течение года.